Alejandra Alemán, directora de la fundación Niños en Alegría que creó en 2013, unió esfuerzos con Fendi para recaudar fondos y así seguir impulsando mejores opciones de educación para ellos. La marca italiana trajo su proyecto The Graffiti Room al Palacio de Hierro Polanco, donde se llevó a cabo el evento, y ahí el street artist mexicano, Farid Rueda, creó un graffiti inspirado en Fendi que los invitados admiraron